Come in parte già rivelato a Progetto Fuoco 2018 , ALA si è reinventata. L'azienda ha infatti rivisto tutti gli elementi della propria identità aziendale, partendo dal logo composto da un nuovo elemento grafico (il tricolore italiano, sottolineando il nome ALA) e un payoff originale: Premium Italian Quality. Accanto al logo, una frase che rappresenta il biglietto da visita per chi ancora non conosce questa realtà, e che è stato sviluppato intervistando vari interlocutori esterni all'azienda e all'intero settore: dal 1963, ALA è il punto di riferimento del sistema di scarico italiano . Infatti, l'azienda ha deciso di sottolineare gli aspetti di alta qualità e innovazione che hanno sempre caratterizzato il suo lavoro.
La presentazione della gamma di prodotti è stata ridisegnata attorno ai 4 tipi di utilizzo più comuni: legno, aria, gas, pellet.